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新浪扶翼: 举办扶翼中国行 大数据营销全面爆发

[时间:2021-08-25 12:47来源:未知作者:admin浏览:]

  联合北京互易广告有限公司举办的“扶翼中国行——北京站”圆满落幕,艾瑞咨询集团研究院院长曹军波、新浪商业运营广告产品技术总监姜安琪,新浪中小渠道销售总监毛显峰,新浪效果产品高级架构师刘风华、知金教育咨询市场总监白杰、互易国际广告CEO任杭州等出席此次活动,并与来自教育、旅游、电商等多个领域的近300位参会嘉宾分享了数字营销的变革及

  我们基本可以从新浪营销的变迁看出中国数字营销的变革之路,数字营销经历了从疯狂广告到入口时代,再到内容时代。随着微博的横空出世,又将数字营销全面代入沟通时代。今天,随着数据的不断积累和探寻,大数据营销时代全面爆发。

  艾瑞咨询集团研究院院长曹军波先生在会议上表示:美国RTB展示广告发展迅速,2014年将达到45.6亿美元的规模,这得益于Facebook、Yahoo、Google等营销巨头的联合推动,这种推动甚至带动了整个展示广告行业的整体提升。中国的营销一般比美国发展慢,但单从RTB营销上来看,中国市场的表现并不落伍,这一营销链条迅速吸引了诸多优质媒体的纷纷试水,新浪就属于其中的佼佼者。

  大数据催生了程序化购买时代,网络广告由购买媒体转变成为购买受众,这种生态系统要求流量更大,购买更快,效果更好,使得买卖双方都面临着前所未有的机遇与挑战,新浪扶翼就是在这个大环境下产生的,以数据为基础,RTB购买为工具的效果广告平台。

  新浪中小渠道销售总监毛显峰表示:扶翼作为新浪顺应时代发展的重要举措,具有很多先天的优势,比如全面的数据,海量的资源,睿智的受众、强大的技术等方面,但这些优势背后,无不依托了新浪的品牌优势。

  新浪日均浏览量40亿,相当于一天内560万人同时阅读完《新华字典》,相当于3/5的CCTV1日均收视人群,2倍湖南卫视日均收视人群,5倍浙江卫视日均收视人群,每月阅读杂志的全部人群,新萄京论坛。2倍的广播日均覆盖人数,5倍影院1个月覆盖人数。。。。。。可见,新浪的覆盖人群相比我们熟悉的电视,广播、杂志等媒体毫不逊色,甚至更胜一筹。正因如此,新浪在所有网络媒体的影响力始终排在首位,被很多人称之为网络媒体的CCTV。

  当然,因为新浪强大的品牌影响力,给很多广告主造成了只有大品牌才能投放新浪的错觉,事实上,为了顺应营销变革的大潮,新浪一直在进行营销方式的进化,推出了各种顺应营销需求的产品,其中最重要的变革就包括了新浪效果广告平台——扶翼。

  新浪效果产品高级架构师刘风华先生进一步解释了扶翼的优势所在,概括起来包括以下几个方面:

  庞大的数据库。效果广告必须建立在有效的数据洞察之上,没有庞大、鲜活的数据库支持,精准就是空谈。扶翼则拥有这方面的先天优势,在整合了新浪网、新浪微博及淘宝天猫几大平台数据后,扶翼拥有详细的人群分类数据,如人群基本属性、社交属性,兴趣爱好,消费习惯等等,这是效果广告投放的基础。

  扶翼拥有新浪优质的媒体资源。新浪的媒体价值已经被普遍认可,但其传统的售卖方式让很多中小企业望而却步。扶翼正好解决了这一难题,在保证新浪网优质资源位的同时,通过灵活的出现方式,为中小企业打通新浪广告投放的通路。

  拥有领先的广告技术,也是扶翼的先天优势之一。精准广告拼的除了数据库以外,就是广告技术的领先程度,新浪在中国互联网产业链中辉煌了15年,强大的技术底蕴足以支撑效果广告的技术要求。

  相信新浪扶翼的推出,会在很大程度上推进中国RTB广告的发展进程,降低广告主的营销成本,提升媒体广告位价值,降低受众反感度,最终实现广告链条各环节的共赢。

  活动上,来自知金教育咨询的市场总监白杰讲诉了与新浪扶翼的渊源。众所周知,教育行业的市场规模庞大,自然竞争也白热化,除了新东方、学大等教育行业巨头外,还存在各式各样有特色有优势的教育企业,他们凭借自己强势的内容在巨头林立的行业中生存,扩大市场声音成了他们生存的重要途径。如何在百度精准营销之外,寻找出其他有效的网络推广模式,直接或者间接的产生利润?是知金教育亟待解决的问题。

  选择新浪扶翼刚开始也是抱着尝试的态度,同时也选择了其他的展示广告产品,但经过了互易广告专业策划人员的指导,对知金教育的用户群体进行详细描述,进而选择合适的频道,合适的地域,创作合适的创意,投放合适的受众。

  最终,知金教育在新浪扶翼的投放取得阶段性胜利,联合其他推广方式,其官网的整体PV增长40.8%,白杰明确表示,会在今后加强与新浪扶翼的合作。

  客户服务永远是考验一个产品是否成熟的试金石,为了更好地搭建发展型企业与新浪广告之间的桥梁,扶翼联合全国代理商推出顾问式营销服务,为广告主提供更专业更有效地营销解决方案。此次扶翼中国行北京站的合作伙伴——互易国际广告就是扶翼顾问式营销很重要的合作伙伴。

  扶翼准备好与您一起扶效为营,翼展未来,我们期待在您企业发展的各个阶段提供针对性的营销服务,助力企业腾飞。

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